几个月前，网易云音乐旗下的LOOK直播招募游戏主播，直播内容以手游、端游为主。不少人猜测LOOK直播会增加游戏标签。而今，在LOOK直播上也没有出现游戏标签。
LOOK直播上线于去年10月，定位为平台内音乐人及歌手、音乐达人提供适合音乐表演的线上平台。
招募游戏主播无疑是对网易直播的进一步布局，只是现实比较骨感而已。
网易布局CC直播较早，可始终无法与虎牙、斗鱼等直播平台相提并论，再加之快手入局游戏直播的压力，网易想要继续在游戏直播领域分一杯羹的话，必须得持续加码。
网易迟迟不愿放弃游戏直播的原因，与直播的巨大商业潜力与带量能力密不可分。
据艾瑞咨询发布的《2019年中国游戏直播行业研究报告》，2018年，中国游戏直播市场规模增长超过60%，达131.9亿元，预计2020年增长至接近250亿规模，行业正处于深化商业化的进程中。
对于网易来说，游戏直播最重要的或许不是其盈利能力，而是其引流能力。一直以来，网易游戏都缺少流量源头，而游戏直播作为拥有巨大流量的领域，确实能解决网易游戏缺少曝光的现状。
从这上面来看，也不难理解为何网易要持续布局游戏直播。
不温不火的CC直播
CC直播是网易旗下最重要的游戏直播平台，上线于2016年，历经当年的直播大战，尽管活了下来，但始终不温不火。而老对手腾讯则是入股虎牙、斗鱼，牢牢掌握着游戏直播流量。
今年斗鱼上市成功，虎牙连续6季度实现盈利，短视频巨头快手布局游戏直播，无一不吸引着用户的目光。而CC直播能拿出来的成绩只有一堆差强人意的数据，近两年实现了主流网易游戏的内置直播，注册用户达2亿，月活2500万，签约主播超过16万名。而斗鱼平均月活跃用户数达到1.628亿，虎牙平均月活跃用户数为1.439亿，都远远高于CC直播的2500万。
据艾瑞咨询，在2018年TOP100的游戏直播主播中，有13.4%来自王者荣耀，9.7%来自于英雄联盟，4.6%来自于刺激战场。而这三款游戏均是腾讯旗下，网易游戏的处境可想而知。
今年，网易在520发布会上，公布6亿聚星计划，将6亿资金投入CC直播的核心业务的打造。在重金打造下，CC直播或许能“重见天日”。
而实际上，CC直播面临的困境十分严峻，不是光靠砸钱就能解决的。
一方面是其他直播平台的持续市场抢占，和头部主播的争抢，以及短视频平台入局游戏直播，导致CC直播的市场份额不断减少，与其它平台相比，CC直播的曝光度也少得可怜。
另一方面则是CC直播或许仍在亏损之中。在网易前不久公布的第二季度财报中，由云音乐、CC 直播和有道在线教育等业务共同组成的创新及其他业务由上一季度13.1%和去年同期7.3%的毛损率转为了二季度1.4%的毛利率。而其中的CC直播营收到底如何我们不得而知，但1.4%的毛利率，想来也是一言难尽。
CC直播本身的流量不足，那就从其他产品入手游戏直播领域。
网易云音乐+游戏直播其实是互救?
去年，网易云音乐在版权之争中败北，曲库数量减少，为了弥补这一问题，网易通过扶持独立音乐人，走起了小众音乐路线。同时上线了LOOK直播，吸引用户的目光。
目前为止网易云引进音乐人8万人，原创作品超过120万首，但是和腾讯音乐拥有的庞大版权数量积累的曲库还是杯水车薪。加之7月近一个月的下架时间，导致网易云音乐的用户数量在不断缩减。
据Trustdata大数据发布的《2019年7月移动互联网全行业排行榜》，网易云音乐的月MAU下降了10.01%，而其他三款音乐产品的MAU都在上涨。
尽管网易云音乐在音乐领域还保持着靠前的地位，但在腾讯的大手笔的版权收购下，仅靠小众音乐，很难有喘息之机。必须另辟蹊径，找到生存的道路。
游戏直播则是网易音乐的一次跨界尝试。
网易云音乐通过打造音乐社区，即分享、点赞等高互动性操作，在短短四年内，就成为音乐产品中的独角兽，拥有着较高的用户黏性。其拥有的强社交性，便成为了网易打入游戏直播的又一途径。而同时主营业务之一的网易考拉又面临着被收购，参与游戏直播战争的重任自然便落在了网易云音乐的身上。
在今年的财报电话会议上，网易特意公开了网易云音乐注册用户突破8亿人，付费用户同比增长135%。远高于CC直播的2亿注册用户，从网易云音乐入手，借助其用户基数，或许能在游戏直播领域中取得不俗的成绩。
近两年，网易在不断加深游戏生态的布局。从去年520发布会上线游戏社交APP《网易大神》，今年520发布会公布CC直播的6亿聚星计划，不久前上线的游戏会员体系，到宣布计划投资超50亿，打造网易电竞生态园区，再到如今网易云音乐招募游戏主播。网易对游戏生态的打造保持着一个积极的态度。
但网易的游戏直播却始终差强人意。
由于游戏版权的限制，网易旗下的游戏虽然数量众多，但几乎不在其他游戏直播平台出现，自身的CC直播也从未出现其他厂商的爆款游戏，在这一方面也是限制CC直播发展的一大屏障。
网易云音乐入局游戏直播最大的优势在于不用为游戏版权风险担忧，网易旗下的游戏就可以满足直播需要。抖音、西瓜视频都曾试水游戏直播，在平台上播放腾讯旗下的王者荣耀、吃鸡游戏片段，最终被腾讯诉讼至法庭，以失败告终。
但网易发展最大的一个问题是没有流量支持，在游戏领域，尽管有CC直播，但鲜为人知，游戏之间的壁垒导致游戏不能成为网易的流量源头。在音乐方面，尽管网易云音乐拥有着强社交属性，但其基础是爱好听歌的用户，很难转化为其他产品的流量，毕竟谁也无法保证在网易云音乐听歌的人就会在网易云音乐上看游戏直播。
不难看出，在游戏直播方面，网易还有很长的路要走。
